指廣告必須遵守的普遍性規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。廣告基本準(zhǔn)則的內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面：
(一)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。
(二)廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
(三)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則。
(四)廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。
廣告不得有下列情形：
1、使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；
2、使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；
3、使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)；
4、妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；
5、妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；
6、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；
7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；
8、妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；
9、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
(五)廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。
(六)廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。
廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。
(七)廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。
(八)廣告涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)有專利號(hào)和專利種類。
未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。
禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利做廣告。
(九)廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。
(十)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。
大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。